最近闲来无事，为孩子、为违章、为购物、为学习欲下载几个APP。在搜索过程中，商标代理人的职业病出来了：是真的替那些APP的经营者着急上火啊。就APP名称这个事情，多想了会，再吐槽一番。不会谈理论，仅仅以例说理：
举例之前的啰嗦话：APP与以往的商品或者服务存在若干不同。在商标的使用、通用名称的使用上存在着差异。目前想的到的有：
1、APP既包含文字，也包含图形。
2、APP文字中可既包含显著性部分也包含通用部分，也可只有显著部分。 文字中只有通用部分的APP们是笔者着急上火的一批APP。
3、APP需要搜索、排行、砸钱（人）推广才可以被知晓。
4、无论事先是否知晓某个APP存在，只要想下载，就需要搜索。
5、APP区分来源的功能不仅仅依靠显著性部分，也需要依靠通用部分。
6、虽然APP的图形在认知、传播、使用中是非主要部分，也是有价值的。
7、搜寻的途径：要么搜APP文字全称（例如QQ邮箱）、要么搜索APP中显著性部分（例如：京东）、要么搜索其中通用名称部分（例如：违章查询）。
8、看到APP后并不能够直接确定这个商品和服务的来源，可能需要其他信息进一步判断。
等等等等。。。
有一点，APP的起名和普通商标的起名存在一个相同之处。就是：商标代理人从注册难易程度方面建议企业选择距离表示商品特点远的词汇（具有强显著性）作为商标，但是企业从宣传成本的角度总是乐意选择距离表示商品特点近的词汇（弱显著性或者缺乏显著性）作为商标。简单点说，企业是非常乐意做商标法十一条禁止的事情。所以，很多情况下，比较理想的情况是，在强显著性和缺乏显著性之间选择了一些既能够暗示商品的特点又不影响其识别商品来源功能的符号作为商标。
接下来，就APP STORE 中的APPs挨个点评，吐槽一番笔者手机中部分APP:
1、美颜相机。不仅文字还是图形，均直接明白无误地表明了服务的特点。从商标角度，结论为失败。
不过，美颜相机比用相机作为APP名称好五十步。
2、e代驾。
代驾表明了服务的内容。E按照早些年的理解，是explorer的首字母。这些年还这样吗？是提供代驾服务的一种工具？笔者认为，这个e代驾注册商标需要费一番功夫。
图形部分，中心带有字母E的方向盘符号。作为商标，E太小了吧!商标局会给你注册嘛？
3、方向盘？这一篇中还有一个方向盘，那就是58违章查询。
58是商标，违章查询是服务（违章查询是哪个类别，真的不晓得）。
虽然APP中，图形发挥的是次要作用。可是58这么大的公司，把图形中的58搞那么小，真的好吗？万一有谁模仿下，图形照搬，仅仅把58更换，58如何是好？
4、知产宝(还有截图中没有出现的支付宝)！
下载时或别人介绍时，非常容易理解，知产宝虽然没有通用名称，但是，这个商标如支付宝一样，能够让对这个商标有认知后的更深刻地记忆、传播。图形还可以哦。
只是在不知道有这么个产品时，无法被主动搜索到。这点不如前边的E代驾、58违章查询。
5、百度音乐。
百度是商标，音乐是服务的内容。
图形中DU为百度的度的拼音，耳机暗示了服务的内容。
作为商标非常好。
6、搜房网房天下
文字部分，不论是搜房网还是房天下还是搜房网房天下都与知产宝具有异曲同工之妙。
但是图形部分，一个房字，对于搜房网来说就没有太多利好了。太没有显著性了!
7、带有小汽车图形的停车宝和滴滴打车
停车宝？与支付宝、知产宝如出一辙。但是，支付宝能核准注册，可并不意味着知产宝、停车宝也能顺利核准哦~
滴滴打车，现在我已经忘记了滴滴到底是三点水还是口字旁的了。滴滴是商标，打车时服务内容。说实话这个商标着实不错。能不能在应该的类别上核准，对于滴滴打车来说，任务艰巨。前几日，听闻，滴滴和快的合并，笔者斗胆一个建议：继续改名“滴的快”。哈哈~
这两个APP，文字来说都还可以，甚至不错。图形部分就实在拿不出手了。小汽车一个是服务的对象，一个服务所使用的工具。你说说，你们能阻止你们同行使用小汽车图形吗？著作权保护？有些差强人意!
8、脉脉
晓得这个APP之后，很容易就可以知道该名称源于人脉的脉。
这个APP不管是文字还是图形作为商标，显著性是没得说。
可是，我喊你maimai还是momo呢 ?
我在输入脉脉两个字时，是属于含情脉脉，然后删除了含情二字。
9、汽车之家
是典型的网站衍生出来的APP。延续了网站的名称。显著性会有吗？
10、携程旅行
携程是商标，旅行与服务内容相关。
海豚的图形。这个APP从商标角度非常棒。海豚的图形，美术作品著作权也是极好的。
11、神州租车
神州是商标，租车是服务内容。极好极好。
可是你的图形中的CAR和停车宝、嘀嘀打车中的小汽车有啥本质区别呢！
12、童玩儿
文字部分暗示了服务的内容，但不影响区分服务来源。图形是一个抽象的母亲（或父亲）陪孩子玩耍的情景。作为商标均非常好。
在没58、百度那么高知名度、文字中没有通用词汇的情况下，指望主动搜索到是不大可能的了。不过，凡是欲用APP发展的，能不做海量推广吗？
还是赞一个！
13、群友通讯录
这是谁的通讯录？失败！
14、moxra
无论是文字还是图形，均具有极强显著性。
话说，别人不邀请我使用这个APP开会，还真不知道这个东西。若不是直接搜索motra，应该搜索不出来吧？
15、车点点
只有商标车点点。作为商标，可以。
图形一个车字，与停车宝、嘀嘀打车、神州租车应该是没啥本质区别。
在没有通用名称这个问题上，与童玩儿面临的问题是一样的。
16、百度地图
如赞百度音乐一样赞百度地图。
17、2048 游戏APP
特别强调下是游戏APP。话说开发这个APP的人是匿名学雷锋吗？
话说听闻这个游戏好玩，要下载时，真的不知道该下载哪个哎，唉！
18、中华万年历
失败。
话说，用这个版本的万年历挺好用。后来手机更新，需重新下载，怎么就是找不到了呢！！！！看了别人手机上，才知道，得搜索中华万年历五个汉字！
19、邮箱大师
失败。吐槽下，你163那么高知名度，为啥找这样一个你能用别人也能用、知名度还不高的“邮箱大师”？莫非认为邮箱大师可以独享？“邮箱大师”能提升163影响力？
话说不用邮箱大师的人知道这个是163的吗？
话说用了邮箱大师的人还会认为这个可以包容163、126、qq、新浪、google等等邮箱的人还是163的吗？
20、脑补下微信、qq、微博APP
文字部分仅仅有微信、QQ、微博。
图形部分为企鹅、两个笑脸(？)、一个眼睛。
但是，即便如此，也不影响这些APP的搜索、记忆、传播。为啥，因为人家是明星。
笔者在吐槽过程中，有了一些心得，店小二最后给APP的业主们提个建议：
1、APP图形尽可能做到可以用有著作权的程度。有著作权的美术作品堪比驰名商标呀，通杀45个大类。
2、APP的文字，一定要具有显著性的部分，尽量用QQ、百度、携程、天猫、京东这样的词汇作为核心，也可以用支付宝、停车宝、知产宝、美图秀秀这样的可能会被认为具有显著性的商标。一定不要用美颜相机、中华万年历、车辆违章查询、商标注册、驾考宝典、小车这样的词汇。也就是说，尽量选择距离表示商品特点尽量远的词汇（具有强显著性）作为商标，避免选择距离表示商品特点近的词汇（弱显著性或者缺乏显著性）作为商标。
3、在你没有达到QQ、微信、当当、京东、天猫那个级别时，尽可能地在文字中添加通用名称，例如：携程旅行、神州租车、滴滴打车等等。能砸钱推广除外，例如：滴滴打车就叫滴滴似乎也成。若不加通用名称，通过搜索通用名称就没有被搜索到的机会了。
有了较为明显的图形、具有显著性的商品、所涉及的通用名称，消费者才能够区分商品和服务的来源。
4、要使消费者通过搜索出来的界面在下载之前就能够区分清楚商品和服务的来源，例如下载前的界面可以添加更多的信息。
如此以来，即便竹叶青都做APP，也不用担心要买竹叶青酒，下载了竹叶青茶APP。
也能够在众多的长城APP中顺利找到长城汽车、长城润滑油、长城葡萄酒、长城饭店、长城宽带、长城电脑。
